2912【理念营销】
再比如请某位人气较高的潮流教主介绍西方的时尚潮流,重点就是推荐二手奢侈品。说购买二手奢侈品,既能够节省资金,而且还能贴近时尚。
这类的软广告随即在内地的几家时尚杂志刊登出去。
“天哥,这样做能行么?”张慜不解的问道。她看不出夏天所搞得这些文章,跟她之前打得广告有什么区别。
而且,她也看不出来,潮流教主介绍西方时尚,跟她的二手奢侈品店有什么关系。毕竟文章中连她的店址都没写,就算有读者看到这篇文章,想要购买二手奢侈品,也不知道来她这里嘛。
“行不行的,单凭嘴说没用,我们还是看实际效果吧。”夏天微微一笑道。
两天之后,随着杂志的刊行,张慜的二手奢侈品店一下子就好了起来。
之前她的店门可罗雀,一天接待的客人也不过十来人,而且还几乎都是只看不买,一天做不了几单生意。
但在夏天那几篇文章登出之后,她店里一天接待的客人立刻就翻了一百倍,一天下来有两三千客人光顾。成交量也由之前的几单,暴涨到了几百单之多,形势非常的喜人,
“天哥,你简直神了,点石成金呀!”见到店里的生意如此兴旺,张慜也不禁激动地道。
虽然她很早就知道夏天有本事,不过那都是听别人说的,感触并不深。但这次的事情,可是她亲自参与的,眼睁睁看着自己的店由冷清到兴旺,她又怎么能不佩服夏天呢!
“你这是怎么办到的呀?”她随即又好奇地问道,“那几篇文章就那么有魔力么?”
“那几篇文章自然是有魔力的,因为它抓住了顾客们的心理。”夏天笑道,“你要先想明白,谁是二手奢侈品的主要顾客。”
“嗯,应该是想追求时尚,却又没有太多钱的人吧。”张慜想了一下道。
“没有错。”夏天点了点头,“看来,你开这家店,也是做过功课的。”
张慜听到他的夸奖,开心的笑了笑,“可是,我也做广告了,为什么他们没来呢?”
“因为你做得广告太直接,太粗暴了,他们根本不可能接受的。”夏天解释道,“像这类想追求时尚,但兜里又没钱的人,其实都是好面子,虚荣心比较强的。他们担心购买二手奢侈品,会被人取笑,所以即便知道这则消息,也不会跑来购买的。
但我所搞得这些文章,很多都是介绍西方时尚。通过这些文章,我向他们传达了一个理念,那就是购买二手奢侈品不仅不掉价,而且还是一种时尚,一种潮流。
这就打消了他们心中的疑虑,让他们不再抗拒买二手奢侈品,自然你这店里的生意就好了。”
张慜听完恍然大悟,“原来是这样,没想到做生意还有这么大学问。”
“那自然了。四等企业卖产品,三等企业卖技术,二等企业卖专利,一等企业卖理念!”夏天笑道,“好的公司,会像综教一样,把自己公司的理念植入到每位顾客心中。凡是认同他们理念的,都会是他们永远的顾客。”
“这么神奇?!”张慜惊讶的道。
“当然了,比如可口可楽,它的理念就是‘传递快乐’。”夏天点点头,“这些年来它所有的广告都在强调这一理念,所以人们一想到可口可楽,就会想到开心快乐的事情,又怎么会不喜欢喝它呢?”
听完夏天的解释之后,张慜细琢磨了一下,恍然大悟的点了点头,“原来如此,难怪了!”
“现在这几篇文章,不过是刮了一阵小风而已。风头过去,那些顾客的心理还会产生变化。所以要让他们彻底接受‘购买二手奢侈品是时尚潮流’这一理念,还需要不断的宣传,不断营销,不断的潜移默化才行。”夏天又提醒张慜道。
人的心理永远都是在变化的,就连神明也未必能够控制,所以要想让民众接受某一理念不动摇,就必须不断的进行宣传和营销。
就像可口可楽,尽管已经是世界第一大碳酸饮料品牌,但是依旧不敢懈怠,广告宣传的力度依然非常大。
“我知道了。”张慜点点头。
……
二手奢侈品店的生意解决了,夏天要忙的另一件事,就是跟安然公司合并的事了。
在这一个月间,赵世康已经跟安然公司取得了联系。得知天下能源要与他们合并,安然公司的领导层颇为心动。
因为安然公司现在名义上是美國五百强第七名,年收入超过一千亿美元,市值接近五百亿美元,但其实安然公司就是驴粪蛋表面光,它的收入都是靠着跟子公司的关联交易完成的。
比方说它跟外面公司交易,一立方米的天然气收两美元,跟自己的子公司交易时,一立方米天然气就要三美元,价格整整涨了一半。而子公司的财政基本靠银行贷款支撑。
它通过多层控股,控股子公司。比如第一层子公司控股百分之五十;再由第一层子公司控股第二层子公司,再次持股百分之五十;再由第二层子公司控股第三层子公司,再次持股百分之五十……
如果一层一层的控股下去,最终母公司只持有极少量的最下层子公司股份,但却能够达到完全控股的效果。
母公司可以操控这些最下层的子公司进行关联交易,而这些子公司虽然负债累累,但因为母公司持股量很低,所以子公司的债务并不会影响母公司的债务。
通过这种办法,安然公司既拥有了亮眼的业绩,同时又不会背上太多的债务。再加上会计公司帮它背书,所以使得安然公司这些年平步青云,由一家小小的地区性能源电力公司,发展成为美國最大的能源电力公司之一,占到百分之二十天然气、电力市场。
只不过假的总是假的,总有穿帮的时候。要想这骗局继续,就必须找个冤大头才行。让他把公司接收过去,这些财务、债务问题也都甩给他。
这样一来,他们这些人就可以全身而退了。而夏天无疑是最佳人选。
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这类的软广告随即在内地的几家时尚杂志刊登出去。
“天哥,这样做能行么?”张慜不解的问道。她看不出夏天所搞得这些文章,跟她之前打得广告有什么区别。
而且,她也看不出来,潮流教主介绍西方时尚,跟她的二手奢侈品店有什么关系。毕竟文章中连她的店址都没写,就算有读者看到这篇文章,想要购买二手奢侈品,也不知道来她这里嘛。
“行不行的,单凭嘴说没用,我们还是看实际效果吧。”夏天微微一笑道。
两天之后,随着杂志的刊行,张慜的二手奢侈品店一下子就好了起来。
之前她的店门可罗雀,一天接待的客人也不过十来人,而且还几乎都是只看不买,一天做不了几单生意。
但在夏天那几篇文章登出之后,她店里一天接待的客人立刻就翻了一百倍,一天下来有两三千客人光顾。成交量也由之前的几单,暴涨到了几百单之多,形势非常的喜人,
“天哥,你简直神了,点石成金呀!”见到店里的生意如此兴旺,张慜也不禁激动地道。
虽然她很早就知道夏天有本事,不过那都是听别人说的,感触并不深。但这次的事情,可是她亲自参与的,眼睁睁看着自己的店由冷清到兴旺,她又怎么能不佩服夏天呢!
“你这是怎么办到的呀?”她随即又好奇地问道,“那几篇文章就那么有魔力么?”
“那几篇文章自然是有魔力的,因为它抓住了顾客们的心理。”夏天笑道,“你要先想明白,谁是二手奢侈品的主要顾客。”
“嗯,应该是想追求时尚,却又没有太多钱的人吧。”张慜想了一下道。
“没有错。”夏天点了点头,“看来,你开这家店,也是做过功课的。”
张慜听到他的夸奖,开心的笑了笑,“可是,我也做广告了,为什么他们没来呢?”
“因为你做得广告太直接,太粗暴了,他们根本不可能接受的。”夏天解释道,“像这类想追求时尚,但兜里又没钱的人,其实都是好面子,虚荣心比较强的。他们担心购买二手奢侈品,会被人取笑,所以即便知道这则消息,也不会跑来购买的。
但我所搞得这些文章,很多都是介绍西方时尚。通过这些文章,我向他们传达了一个理念,那就是购买二手奢侈品不仅不掉价,而且还是一种时尚,一种潮流。
这就打消了他们心中的疑虑,让他们不再抗拒买二手奢侈品,自然你这店里的生意就好了。”
张慜听完恍然大悟,“原来是这样,没想到做生意还有这么大学问。”
“那自然了。四等企业卖产品,三等企业卖技术,二等企业卖专利,一等企业卖理念!”夏天笑道,“好的公司,会像综教一样,把自己公司的理念植入到每位顾客心中。凡是认同他们理念的,都会是他们永远的顾客。”
“这么神奇?!”张慜惊讶的道。
“当然了,比如可口可楽,它的理念就是‘传递快乐’。”夏天点点头,“这些年来它所有的广告都在强调这一理念,所以人们一想到可口可楽,就会想到开心快乐的事情,又怎么会不喜欢喝它呢?”
听完夏天的解释之后,张慜细琢磨了一下,恍然大悟的点了点头,“原来如此,难怪了!”
“现在这几篇文章,不过是刮了一阵小风而已。风头过去,那些顾客的心理还会产生变化。所以要让他们彻底接受‘购买二手奢侈品是时尚潮流’这一理念,还需要不断的宣传,不断营销,不断的潜移默化才行。”夏天又提醒张慜道。
人的心理永远都是在变化的,就连神明也未必能够控制,所以要想让民众接受某一理念不动摇,就必须不断的进行宣传和营销。
就像可口可楽,尽管已经是世界第一大碳酸饮料品牌,但是依旧不敢懈怠,广告宣传的力度依然非常大。
“我知道了。”张慜点点头。
……
二手奢侈品店的生意解决了,夏天要忙的另一件事,就是跟安然公司合并的事了。
在这一个月间,赵世康已经跟安然公司取得了联系。得知天下能源要与他们合并,安然公司的领导层颇为心动。
因为安然公司现在名义上是美國五百强第七名,年收入超过一千亿美元,市值接近五百亿美元,但其实安然公司就是驴粪蛋表面光,它的收入都是靠着跟子公司的关联交易完成的。
比方说它跟外面公司交易,一立方米的天然气收两美元,跟自己的子公司交易时,一立方米天然气就要三美元,价格整整涨了一半。而子公司的财政基本靠银行贷款支撑。
它通过多层控股,控股子公司。比如第一层子公司控股百分之五十;再由第一层子公司控股第二层子公司,再次持股百分之五十;再由第二层子公司控股第三层子公司,再次持股百分之五十……
如果一层一层的控股下去,最终母公司只持有极少量的最下层子公司股份,但却能够达到完全控股的效果。
母公司可以操控这些最下层的子公司进行关联交易,而这些子公司虽然负债累累,但因为母公司持股量很低,所以子公司的债务并不会影响母公司的债务。
通过这种办法,安然公司既拥有了亮眼的业绩,同时又不会背上太多的债务。再加上会计公司帮它背书,所以使得安然公司这些年平步青云,由一家小小的地区性能源电力公司,发展成为美國最大的能源电力公司之一,占到百分之二十天然气、电力市场。
只不过假的总是假的,总有穿帮的时候。要想这骗局继续,就必须找个冤大头才行。让他把公司接收过去,这些财务、债务问题也都甩给他。
这样一来,他们这些人就可以全身而退了。而夏天无疑是最佳人选。
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