第708章 如何塑造品牌
智多星G3在这次正式上市销售前,有两个月的预售期。一方面是为了影响海王星,另外也是一种尝试,看看提前预售,消费者的反应如何。
现在看来,效果还不错。
而现在,G3也即将到了正式上市的时候,相关的宣传力度,也会再次增加。
一家人坐在沙发上,面前却只有一台电视。老人想看故事片,男主人想看体育比赛,妻子想看爱情片,孩子喜欢动画片,那到底看什么?
一家人看哪个,都有好几个人会不开心。
这时候小孩子忽然提议,我们玩G3吧?
于是一家人开开心心的玩着游戏,在沙发前手舞足蹈,控制着里面的人物比赛,赢得时候大声欢呼,欢乐无比。
画外音,智多星G3,体感游戏,家人的欢乐时光,行业领导者,智多星集团倾情奉献。
智多星在全球市场,都在大量的投放广告,广告中就强调三个概念,体感、家庭和智多星。
而有心人还会发现,在广告片中,茶几上还放着两台手机,也是智多星的产品。
智多星超薄机的广告中,一个人兜里鼓鼓囊囊,一个人衣服则看着非常合身,当他从兜里掏出手机的时候,所有人都看着他,看着他手里的手机。
而这人打电话的内容则是:你好,我订一台智多星G3,对,能玩体感游戏的那个游戏机。
旁边路过一个小孩,眼神中带着羡慕的神色,而那个小孩子正戴着耳机,手里拿着一台智多星的MP4。
在他们的背景中,也有一个拿着智多星跳舞毯盒子的女孩路过。
华夏市场,智多星G3的广告词则不同,变成了欢乐家庭,我要智多星。智多星,引领行业方向。
刘传志等许多国产品牌的老板都在关注智多星的广告宣传,他们也想看看,智多星是如何宣传品牌的,他们能否模仿。
很快他们就发现,智多星的每一条广告中,其实都不止一个产品,就像是电影里的小彩蛋一样,在一些视频网站,还有人以找这种小彩蛋为乐。
而且智多星的广告片,经常会配上欢快的音乐,听到这个音乐,大家的心情似乎都好了许多。
慢慢的,他们发现了另外一个事实,那就是听到这个音乐的时候,他们就能想到智多星,不知道为什么。
等等,这个广告似乎不是推荐什么产品吧,这是公益广告啊?
公益广告的发展时间比较短,一般都是政斧或者广告公司在做。政斧是为了引导一些事情,广告公司就是为了自己做广告了。
可是智多星为什么拍摄公益广告?还有这个广告片也太长了吧,难怪只能在网络上播放,电视台谁会放这种好几分钟的广告片啊。
这个广告片,都跟一个MV的时长差不多了,制作成本得多少,为什么不宣传产品呢?
欸,我为什么会知道这个是智多星的公益广告?我为什么知道智多星赞助了这么多公益事业?为什么会觉得智多星是一家良心企业?
原来广告不只是要宣传产品,还可以帮助塑造品牌形象和企业形象。大家对于那些热心公益的企业,总是会更有好感。
不只是电视上的广告片,还有一些媒体会义务帮智多星做广告,比如一些纸媒,就因为智多星这些年做的公益事业。
你报导一些公益事业的时候,总是会提到捐款最多的,影响力最大的,而在华夏市场,就一定会提到智多星。
更别说各地都能见到的智多星教学楼、图书馆、实验楼什么的,还有很多地方有智多星小学,智多星中学。
甚至有人说,他们从小学到大学,一直都在智多星捐建的教室里上课,不知不觉,智多星捐助教育事业已经超过了十年。
王东生也在看着智多星的多方位立体品牌宣传计划,却发现他们根本没办法模仿。
智多星这花的钱太多了,当初投资万燕那一大笔钱,居然将这些股票都捐给了智多星教育基金,这特么谁能做到啊。
那部分股份,现在价值超过十个亿美元啊!
还有捐那么多学校什么的,得花多少钱,他们哪儿有那么多钱?很多公司悲哀的发现,他们虽然也是国内的行业顶尖,可是每年公司的利润,竟然不如智多星捐的多!
而他们也问了自己公司的其他员工,对智多星是什么印象。让他们惊讶的是,印象最深的不是游戏,而是慈善教育!
这就是品牌塑造的成果吗?
之前国内的很多企业都不注重企业形象,不注重品牌塑造。他们也开始研究一些国外的大品牌,发现都会有一个根深蒂固的印象,而这个印象就是那个品牌一直以来营造的。
比如提到宝马,很多人反应是豪车;提到波音,很多人反应是大飞机;提到耐克,很多人反应是顶级运动装备;提到微软,很多人反应是最强大的软件公司等等。
就是不断的宣传一个概念,哪怕未来他们不再是龙头了,可依然会有很多人在买一些东西的时候,第一个反应就是这个品牌。
甚至许多品牌旗下不止一类商品,还有其他分类的,但是大家看到这个牌子,就觉得是大牌子,值得信赖,愿意尝试。
华夏的各大品牌商也都在思考,如果我们的企业要宣传,应该如何宣传?是塑造物美价廉的概念,还是塑造技术先进的概念?
如何让国人更加喜欢我们的品牌,而不是那些国外的大品牌?我们进入国际市场,又如何跟对方竞争?
在国内和国外宣传的时候,是否要有不同的侧重点?
这些要考虑清楚很难,但最容易模仿的,就是智多星在广告宣传的时候,一直都会强调智多星出品的概念。
潜移默化的影响大家,让人们觉得只要是智多星出品的,就都是好产品,都值得消费者信赖。
也是在这时,智多星的G3到了真正上市的时间,各大游戏机厂商、游戏厂商都盯着智多星,看看他们能否再次创造辉煌。
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现在看来,效果还不错。
而现在,G3也即将到了正式上市的时候,相关的宣传力度,也会再次增加。
一家人坐在沙发上,面前却只有一台电视。老人想看故事片,男主人想看体育比赛,妻子想看爱情片,孩子喜欢动画片,那到底看什么?
一家人看哪个,都有好几个人会不开心。
这时候小孩子忽然提议,我们玩G3吧?
于是一家人开开心心的玩着游戏,在沙发前手舞足蹈,控制着里面的人物比赛,赢得时候大声欢呼,欢乐无比。
画外音,智多星G3,体感游戏,家人的欢乐时光,行业领导者,智多星集团倾情奉献。
智多星在全球市场,都在大量的投放广告,广告中就强调三个概念,体感、家庭和智多星。
而有心人还会发现,在广告片中,茶几上还放着两台手机,也是智多星的产品。
智多星超薄机的广告中,一个人兜里鼓鼓囊囊,一个人衣服则看着非常合身,当他从兜里掏出手机的时候,所有人都看着他,看着他手里的手机。
而这人打电话的内容则是:你好,我订一台智多星G3,对,能玩体感游戏的那个游戏机。
旁边路过一个小孩,眼神中带着羡慕的神色,而那个小孩子正戴着耳机,手里拿着一台智多星的MP4。
在他们的背景中,也有一个拿着智多星跳舞毯盒子的女孩路过。
华夏市场,智多星G3的广告词则不同,变成了欢乐家庭,我要智多星。智多星,引领行业方向。
刘传志等许多国产品牌的老板都在关注智多星的广告宣传,他们也想看看,智多星是如何宣传品牌的,他们能否模仿。
很快他们就发现,智多星的每一条广告中,其实都不止一个产品,就像是电影里的小彩蛋一样,在一些视频网站,还有人以找这种小彩蛋为乐。
而且智多星的广告片,经常会配上欢快的音乐,听到这个音乐,大家的心情似乎都好了许多。
慢慢的,他们发现了另外一个事实,那就是听到这个音乐的时候,他们就能想到智多星,不知道为什么。
等等,这个广告似乎不是推荐什么产品吧,这是公益广告啊?
公益广告的发展时间比较短,一般都是政斧或者广告公司在做。政斧是为了引导一些事情,广告公司就是为了自己做广告了。
可是智多星为什么拍摄公益广告?还有这个广告片也太长了吧,难怪只能在网络上播放,电视台谁会放这种好几分钟的广告片啊。
这个广告片,都跟一个MV的时长差不多了,制作成本得多少,为什么不宣传产品呢?
欸,我为什么会知道这个是智多星的公益广告?我为什么知道智多星赞助了这么多公益事业?为什么会觉得智多星是一家良心企业?
原来广告不只是要宣传产品,还可以帮助塑造品牌形象和企业形象。大家对于那些热心公益的企业,总是会更有好感。
不只是电视上的广告片,还有一些媒体会义务帮智多星做广告,比如一些纸媒,就因为智多星这些年做的公益事业。
你报导一些公益事业的时候,总是会提到捐款最多的,影响力最大的,而在华夏市场,就一定会提到智多星。
更别说各地都能见到的智多星教学楼、图书馆、实验楼什么的,还有很多地方有智多星小学,智多星中学。
甚至有人说,他们从小学到大学,一直都在智多星捐建的教室里上课,不知不觉,智多星捐助教育事业已经超过了十年。
王东生也在看着智多星的多方位立体品牌宣传计划,却发现他们根本没办法模仿。
智多星这花的钱太多了,当初投资万燕那一大笔钱,居然将这些股票都捐给了智多星教育基金,这特么谁能做到啊。
那部分股份,现在价值超过十个亿美元啊!
还有捐那么多学校什么的,得花多少钱,他们哪儿有那么多钱?很多公司悲哀的发现,他们虽然也是国内的行业顶尖,可是每年公司的利润,竟然不如智多星捐的多!
而他们也问了自己公司的其他员工,对智多星是什么印象。让他们惊讶的是,印象最深的不是游戏,而是慈善教育!
这就是品牌塑造的成果吗?
之前国内的很多企业都不注重企业形象,不注重品牌塑造。他们也开始研究一些国外的大品牌,发现都会有一个根深蒂固的印象,而这个印象就是那个品牌一直以来营造的。
比如提到宝马,很多人反应是豪车;提到波音,很多人反应是大飞机;提到耐克,很多人反应是顶级运动装备;提到微软,很多人反应是最强大的软件公司等等。
就是不断的宣传一个概念,哪怕未来他们不再是龙头了,可依然会有很多人在买一些东西的时候,第一个反应就是这个品牌。
甚至许多品牌旗下不止一类商品,还有其他分类的,但是大家看到这个牌子,就觉得是大牌子,值得信赖,愿意尝试。
华夏的各大品牌商也都在思考,如果我们的企业要宣传,应该如何宣传?是塑造物美价廉的概念,还是塑造技术先进的概念?
如何让国人更加喜欢我们的品牌,而不是那些国外的大品牌?我们进入国际市场,又如何跟对方竞争?
在国内和国外宣传的时候,是否要有不同的侧重点?
这些要考虑清楚很难,但最容易模仿的,就是智多星在广告宣传的时候,一直都会强调智多星出品的概念。
潜移默化的影响大家,让人们觉得只要是智多星出品的,就都是好产品,都值得消费者信赖。
也是在这时,智多星的G3到了真正上市的时间,各大游戏机厂商、游戏厂商都盯着智多星,看看他们能否再次创造辉煌。
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